Kada želite da uradite intervju sa nekom osobom, gledate da pored toga što ta osoba treba da ima kvalitet i znanje kako bi priča bila što bolja da isto tako i poseduje to nešto posebno što će predstavljati neku vrstu začina koji će vašu priču u najmanju ruku napraviti drugačijom od drugih.
U ovom članku na sajtu Merak online prvi put ćemo uraditi intervju iz oblasti društvenih medija, PR-a i biznisa i na taj način početi jednu novu celinu na zajedničom virtuelnom nebu.
Osoba sa kojom imam čast da uradim intervju je gospodin Miloje Sekulić, jedan od osnivača agencije Homepage ( jedna od vodećih agencija za digitalni marketing u Srbiji) i vlasnik Internet Agencije. Pored sadašnjeg posla u Homepage-u, gospodin Sekulić je još radio i kao direktor sektora za Online PR u kompaniji McCann Ericskon i kao urednik E magazina (nekada jedan od najčitanijih poslovnih časopisa). Ono što gospodina Sekulića čini još zanimljivijim sagovornikom je činjenica da je on prvi pokrenuo Online PR-a u Srbiji!
‘’Prije par dana sam gotovo eksluzivno najavo vijest o ulasku Mcann PR-a na srpsko Internet tržište koja je napravila dosta dobar odjek na domaćem Internetu. Iako je bilo dosta nagađanja ko će preuzeti kormilo ovog sektora, konačna informacija je prije nekoliko minuta zvanično potvrđena. Od od 1. februara novoformirani Sektor za online PR preuzima moj prijatelj Miloje Sekulić.’’
27.1.2007
Izvor: Biznis blog
Prvo da Vam se zahvalim što ste odvojili vreme i omogućili nam da sa Vama uradimo ovaj intervju.
Hvala Vama. Čast je biti prvi sagovornik. Nadam se da će ih biti mnogo i da će nam donositi inspirativna i motivišuća saznanja.
Možete li nam bliže objasniti koncept online PR-a?
Radi se o šaljivo gledano “proširenju područja borbe” PR struke na nešto što se, nažalost, još uvek dobrim delom smatra “novim kanalima komunikacije”, mada je internet u Srbiji prisutan skoro dve decenije. Ako citiram po sećanju generalno prihvaćenu definiciju PR, tu se radi o “Profesionalno vođenoj i kontinuiranoj aktivnosti na postizanju razumevanja i obezbeđivanju podrške za aktivnosti organizacije (od kompanije, preko NVO do crkve ili države)”. Onaj dodatak “online” govori nam o prostoru u kome se komunikacija odvija.
Deluje jednostavno, ali iz bar dva razloga nije. Online područje komunikacije ili digitalni prostor je stravično razuđen i teži beskonačnosti po broju i oblicima formi mesta na kojima komunikacija može da se vodi. Sem toga, svako, ali baš svako ko je online može negde da vas pomene, u lepom ili lošem svetlu. Tako da izreka po kojoj sam poznat, a glasi: “Možete vi da se ne bavite internetom, ali se on sigurno već bavi vama”, dolazi svakim danom sve više do izražaja uz ogradu da je posmatranje digitalne komunikacije samo u okvirima interneta odavno prevaziđeno.
Kako je došlo do ideje da uvedete online PR na tržište Srbije i pokrenete jedan novi talas bavljenja internetom?
Fuzija je u pitanju. Sredinom prve decenije ovog veka bavio sam se novinarstvom, tj. uređivao sam tada veoma poznat, a i sada još uvek cenjen, poslovni mesečnik E-magazin, a paralelno sa tim bio suvlasnik agencije koja je vrlo uspešno radila veb-sajtove i povremeno honorarno radio PR kampanje. Odatle do spoznaje da komunikacija prelazi sve više u virtuelni prostor nije trebalo mnogo, a podrška je došla u vidu Borislava Miljanovića, osnivača i direktora PR agencije McCann Erickson Public Relations (sada Represent Communications). On je čovek vizionar i vrlo upućen u trendove shvatao da internet talas dolazi u PR, a u meni je prepoznao osobu koja može da pod njegovim okriljem razvija ovu delatnost. Bile su to četiri godine lepe saradnje, napornog rada i odličnih rezultata materijalizovanih u tri nagrade Društva Srbije za odnose sa javnošću u kategoriji inovativne primene novih tehnologija u komunikaciji.
Jedan ste od osnivača trenutno najjače digitalne agencije u Srbiji (Homepage), možete li nam reći koji su bili najveći izazovi na samom početku?
Bitan razlog za pokretanje full service digitalne agencije bilo je saznanje do koga sam došao kroz rad u konglomeratu komunikacionih agencija, što je McCann grupa, da u takvom ekosistemu mora da postoji nezavisna digitalna agencija koja okuplja specijaliste i može da odgovori na sve vrste digitalnih izazova od strateškog do operativnog. Radi se o tome da je oblast digitala toliko specifična da ne može da se radi kao usputna delatnost medijskih, PR ili, ne dao Bog, kreativnih agencija. Pre nekoliko godina sam govorio i pisao, a rad za NIKE, Hemofarm, Jelen pivo…u to me je uverilo da sam bio u pravu, da je došlo vreme da u front endu komunikacionih agencija stoje medijska, kreativna, PR i digitalna (kao zaseban entitet). Ukoliko prezrivo odmahnete rukom na ovu tvrdnju, setite se da je Coca-Cola najavila da ukida PR saopštenja i da razvija sopstvene, naravno, digitalne medije, a da smo mi ipak deo sveta, koliko se god trudili da usporimo put ka njemu.
Izazov je bio dvojak. Sa jedne strane, trebalo je postaviti strukturu koja može digitalnim izazovima da odgovori, a ona nije jeftina, a sa druge, objasniti istinu da baveljnje digitalnim marketingom nije posao za studenta, komšiju, nekoga iz kompanije, ili da činjenica da smo kao kretivna agencija zaposlili flashera ili da smo kao PR agencija zaposlili nekoga ko ima oko 1.000 pratilaca na Tviteru ne znači da imamo digital in house. Samo se zavaravamo.
Koja je Vaša formula uspeha koju nosite sa sobom, koja je svoj zenit dostigla u Homepage agenciji?
Sinergija. Želja da se okupe pametni, sposobni, radoznali, vredni i prvenstveno pošteni ljudi koji će deliti istu ideju i iste ljudske vrednosti. U Nikoli, Aleksandru i Branislavu sam ih našao, a ostatak tima do 20 osoba okupljenih oko ideje Homepage.rs-a nas dopunjuju i u mnogo čemu prevazilaze.
Koliko smatrate da ljudski faktor utiče na rezultate koje Vaša kompanija postiže?
Jedino ljudski faktor utiče na rezultate koje kompanija čiji sam jedan od osnivača i E-PR direktor postiže. Sve ostalo, poslovno okruženje, politička situacija, trenutna dešavanja koja nepovoljno utiču na poslovanje, kao što su bile nedavne poplave i slično, izgovori su za nečinjenje i neuspehe.
Jedan ste od vodećih ljudi Udruženja menadžera, kako vidite konsultantski poziv Iz perspektive vlasnika biznisa?
Ja sam jedan od, mislim, 26 osnivača ove asocijacije, ali nisam trenutno eksponiran u njenom menadžmentu. Možda i za to dođe vreme kada budem zadovoljan postignutim u svom poslu.
Kada sam iz cipela konsultanta, u kojima sam isključivo bio u periodu od godinu i po dana po napuštanju MCEPR, prešao u cipele preduzetnika, samo sam u praksi primenio ono o čemu sam pisao na svom blogu vezano za konsultantsku struku. Dobar konsultant je tu da nama preduzetnicima uštedi vreme, dakle, novac, do postizanja neke stepenice u razvoju poslovnih sistema koje vodimo i razvijamo, pa se zato radujem svakom dinaru koji smo utrošili na konsultantske usluge. Bilo je i prijatelja iz konsultantskog sveta koji su nam svesrdno pomogli, a ti si Marko jedan od takvih, i to su stvari koje se cene i ne zaboravljaju.
Kako vidite digitalni svet u Srbiji i koji nas izazovi čekaju, jer ipak Vi imate bolji pogled sa vrha?
Digitalni svet u Srbiji se razvija lepo i prirodno i ne haje mnogo za izjave da je “online tek oko 60% stanovnika”. Svako ko tako misli neka se zapita da li bi se odrekao tih kupaca, mahom boljeg materijalnog stanja. Pred marketinškim radnicima je veliki zadatak da pogledaju šta se dešava u svetu oko njih i da shvate da ljudi kojima žele da prenesu poruke svojih klijenata sve manje gledaju štampu, bilborde i TV, a sve više u razne vrste monitora i gadgeta.
founder/editor @ Merak online
Leave a Comment